《营销策划（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材・市场营销》力求体现以下特点：  1.针对性。根据营销策划科学性与实践性相结合的特点，本着培养市场所需营销策划人才的目的，在借鉴国内外营销策划领域研究成果的基础上，紧密联系中国实际和特定市场营销环境，结合企业营销策划活动实践，详细、系统、简明扼要地阐述现代营销策划的基本概念、原理和方法。  2.实用性。书中所用的多数案例来自营销策划工作的实践，具有一定的普遍性和典型性。在理论讲解中配以案例，让读者能够感受理论知识的魅力，并体会到理论在实践中运用的技巧；在每章的后面配有综合案例，让读者能够系统运用理论知识。  3.体现新变化。以移动互联网为代表的新媒体对社会生活、经济活动的渗透越来越深，营销策划的阵地也出现从线下向线上转移的趋势。顺应这一趋势，书中总结了新媒体营销的特点和方法，以便读者更快速地掌握相应的知识。