本书是左仁淑教授主持的中国大学慕课“营销策划”的配套教材。  全书基于营销策划岗位能力，以企业的需求为基础，以营销策划大赛的优秀方案为案例，力求使读者掌握营销策划的原则与思维、组织工作、基本流程等基础知识，掌握新产品上市策划、品牌策划、企业形象策划、终端促销策划、传播策划、网络营销策划等重点专题知识，并应用于相关策划领域。本书以课程设计为基础，与慕课配套、与线下课堂相融合。