本书依托网络营销理论，结合近期新发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”四个篇章展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网的结合。近期新的网络营销企业案例分析贯穿全书，同时每章末附有实训练习或课后实践，采用营销设计、话题讨论的形式，加深读者对课程内容的理解。