本书主要讲述广告创意与策划的基本知识，全书主要包括广告基础、广告创意概论、广告创意表现与策略、不同媒介的广告创意、广告策划概论、广告市场调查与分析、广告媒体策划、广告策划实施与评价、广告作品设计与欣赏等内容。书中还添加了很多的广告案例和广告设计作品，帮助初学者将理论与实际结合起来，更好地学相关知识。本书采用图文混排与图解的形式，以图代文，深入浅出，便于初学者掌握，可供有关设计人员及高等院校有关专业的使用或参。