广告文案凝聚了创意、策划各环节的要素。本书以“广告”的概述、发展为切入点，对广告进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了广告创意、广告策划以及在上述两点的前提下进行广告创意策划文案写作需要注意到的各种要点，并且辅以一定量的案例和范文，让读者在了解相应知识的同时，也能够从真实的广告案例中体会广告创意策划文案写作的精要之处，同时引导读者进行更深入的学习。