本书按照“理论案例实训”一体化的思路编写，内容包括打开消费心理学之门，走进消费者的内心世界，探知消费者的个心理，掌握消费者购买过程中的复杂心理，熟悉、流行与俗对消费心理的影响，正确区分不同消费者群体的消费心理，摸准商品价格脉搏实现利益优选化，追求很好产品赢得消费者之心，做好商业广告吸引消费者购买，巧妙沟通消除消费障碍和跟上消费心理学的发展步伐。本书每个项目都结合热点案例对相关知识点进行阐述，并在正文穿插“课堂互动”，以调动学的积极；自测试题、项目实训、课后拓展可对学情况进行检验。本书既可作为高职高专市场营销等相关专业的教材，又可供企业营销人员培训或自学使用，还可作为普通消费者的参读本。