“网络营销实务”是《高等职业学校电子商务专业教学标准》中的专业核心课程。标准中规定，该课程的主要教学内容有：根据网站和网店的推广目标，筛选合理的推广方式和新媒体营销方法；网络推广方案和营销方案制定与实施；网络营销推广方案效果评估和优化等。参考《电子商务数据分析职业技能等级标准》初级、中级和高级中的市场数据分析、竞争数据分析、推广数据分析的内容，对目标行业调查、网络消费者调查、市场细分和定位、策划与实施网络营销推广、监测与评估网店网络营销效果的任务内容进行选取和序化。参考《网店运营推广职业技能等级标准》初级、中级、高级的工作任务和职业技能，选取网络消费者分析、淘宝网店标题制作与SEO、SEM、网络广告、内容营销与社会化网络推广、促销活动、网络营销效果优化等任务。参考***电子商务职业技能大赛，结合比赛软件，对教材中的SEO、SEM和品牌任务进行了重构。以技能大赛软件操作引入任务，结合淘宝网店推广实践，进行知识学习和技能培养，达到学练做一体，提高职业电子商务网络营销技能。本教材以培养网络营销岗位技能为目的，通过“目标一做一做一任务实施一总结拓展”等多个环节、“想一想、学一学、考一考、做一做”四个实施步骤，实现“教、学、做”一体化。让学生通过任务，构建网络营销理论体系，培养职业意识、职业思维和职业行为，对网络营销岗位职责、岗位技能和工作流程有一个全面的认识，为学生的可持续发展奠定良好的基础。