《网络营销实务/21世纪应用型人才培养“十三五”规划教材》遵循“产教结合、工学结合、任务导向”的教育理念，以培养一线岗位所需的高技能服务型人才为目标，以强化学生能力的培养为指导思想，以培养中小企业所需的人才为主线，以体现高等职业教育的应用性、技术性与实用性为特色，激发学生自主学习、勇于实践的兴趣和能力。《网络营销实务/21世纪应用型人才培养“十三五”规划教材》结合网络营销的发展动态，理论和案例并重，层次清晰、通俗易懂地展开网络营销基本知识和原理的介绍，同时引入相关的实际案例，突出实用性和操作性。各章设有案例导入，正文穿插大量实际案例；每章后有本章小结、本章学习与思考；根据网络营销岗位要求和实践发展，课后还设置了实践技能操作练习，培养学生的实践动手能力，增强学生零距离上岗就业的竞争力。《网络营销实务/21世纪应用型人才培养“十三五”规划教材》既有基本知识的学习和案例的引导，又有让学生发挥主观能动性的实际操作练习；既强调了实用性和可行性，又兼顾了性和前瞻性。