本书从经济学的视角，全面介绍每一种靠前市场营销现象，阐释现象背后的靠前市场营销学观念和原理的内涵，注重学生技能的培养，通过丰富的教学案例，达到教学原理与社会实践相结合的教学目的。本书在编写中力求达到角度独特、观点新颖、结构严谨、务实求新、行文流畅，主要体现了如下几方面创新：（1） 在结构和内容安排上角度新颖，从经济学视角对靠前市场营销现象进行解释。因此，每章内容都与相关的经济学原理作了对应联系。（2） 在结构和内容安排上体系完备，体现了研究对象与营销活动的实用性和复杂性，又突出了经济学科的系统性和结构的严谨性，对营销现象描述与理论阐述力图呈现当代靠前市场营销发展的前沿动态。（3） 在编写模式上将靠前营销的基本原理与大量的案例有机结合，每章由引例引入，以激发学生学习兴趣，中间设置“案例窗”栏目以引发学生独立思考，章末安排了案例分析题以强化学生技能培养，力图突破传统教材生动性不足的问题。