《21世纪营销学精品教材·国际市场营销学：经典案例分析与练习》在保证系统性和特色的前提下，奉行“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念，突出营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用以及阐述普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架与思路的形成，更加有利于学生认识、体会和克服国际市场营销学中最主要的屏障——自我参照准则（SRC）。在课堂教学上采用多元化的教学方式，诸如课堂讨论、课堂小作业、案例分析、专题研究等，激发学生的学习热情，对开启学生的学习思路、加深对跨国文化的理解、巩固教材的知识有所帮助。 第一篇案例分析第一章国际营销环境第一节国际营销政治环境案例1-1终止或冻结石油协议？美要把法俄挤出伊油田第二节国际营销法律环境案例1-2美国制药公司面临的“商标”难题第三节国际营销其他环境案例1-3肯德基的跨文化营销第二章国际营销战略第一节国际市场竞争战略案例2-1从“可乐大战”看战略选择案例2-2联合利华为何落后于宝洁案例2-3长虹背投攻略：中国家电的国际化变法第二节国际市场目标营销战略案例2-4以高取胜宝洁的品牌定位第三节国际市场进入战略案例2-5伊诺干酪挥兵大市场案例2-6海尔国际营销进入战略案例2-7TCIO国际营销策略第三章国际营销策略第一节国际营销产品策略案例3-1可口可乐“酷儿”完全上市计划案例3-2柯达中国（市场）营销案例3-3宝洁多子多福案例3-4韩国“真露酒”进军中国市场的策略分析案例3-5联想倡导“数字办公效率革命”案例3-6老品牌难搞国际化，恒源祥真的想“自杀”案例3-7劳力士表的产品策略分析案例3-8吉芬品牌营销案例案例3-9红罐王老吉品牌定位战略第二节国际市场定价策略案例3-10“最酷的小车”奇瑞QQ的销售奇迹第三节国际营销渠道策略案例3-11宏基公司PC在欧洲市场的营销渠道研究案例3-12美国金霸王电池的渠道营销策略案例3-13耐克文化之个性化营销第四节国际营销促销策略案例3-14宝洁恒安山城论剑案例3-15营销败笔：丰田霸道莽撞广告挑动敏感神经案例3-16雀巢咖啡电视广告的心理分析第四章国际营销管理案例4-1MOTO的成功策略第二篇案例练习第五章国际营销环境案例5-1菲律宾市场：雀巢公司国际市场营销中的环境因素分析案例5-2可口可乐在印度案例5-3遭遇阿拉伯国家联合抵制的福特汽车公司案例5-4波音公司的政治营销策略案例5-5家乐福为何能在中国市场领先沃尔玛案例5-6美国猪肝出口德国案例5-7长春长铃集团摩托成功进入喀麦隆案例5-8迪斯尼国际营销环境中的文化环境分析案例5-9麦当劳经营陷入低谷案例5-10地道中国味：可口可乐的春节营销第六章国际营销战略案例6-1追求挑战的百事可乐案例6-2沃尔沃：“绿色”，另一个正确的决定案例6-3本田的全球化与中国策略案例6-4乐凯：突出重围，挑战国际品牌案例6-5格兰仕竞合模式案例6-6“奔驰”奔驰案例6-7百事可乐的音乐营销……