本书从经济学的视角全面介绍每一种国际市场营销现象，阐释现象背后的国际市场营  销学观念和原理的内涵，注重培养学生技能，通过丰富的教学案例，实现教学原理与社会  实践相结合的教学目的。具体而言，本书以数字化时代的国际市场竞争为背景，共分九  章，着重介绍国际市场营销的战略和策略及提高营销效率的办法，其中对国际市场营销环  境、调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销  策略及营销过程运营等营销要素作了较详细的阐述。