《市场营销学》根据市场营销学的理论体系分为十三章。每章对市场营销学的基本理论用通俗易懂的语言进行了整理和归纳，在编捧上既注重市场营销学理论的完整性，又强调市场营销实践的应用性。《市场营销学》主要内容包括市场营销环境，消费者购买行为，组织市场购买行为，市场营销调研，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织、执行与控制，市场营销新概念。此外，每章均附有小案例、相关资料，并配备了讨论题和思考题，有助于开阔学生的思路，便于学生理解。 《市场营销学》可作为各类高等院校市场营销专业的教材，也可作为企业管理人员自学或培训用书。