本书以当代市场营销理论与现实营销实践相结合作为写作视角，全面介绍了市场营销学的基本理论与具体策略方法。内容包括：导论、顾客满意与顾客价值、营销战略规划、市场营销环境、营销信息系统、市场购买行为分析、竞争性营销战略、目标营销战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销管理、服务市场营销、靠前市场营销，共计十六章。本书在对经典营销理论进行阐述的同时，关注理论前沿，吸收学术界近期新营销理念。在内容安排上贯彻理论与实践相结合原则，注重理论与现实相呼应，强调教材的应用性、实践性。本书结构体系比较科学，每章均设置“本章要点”、“开篇案例”、“关键词”、“思考题”、“案例讨论”等栏目，有助于提高学生学习兴趣，加深对营销知识的理解。本书可作为高等院校经济管理类专业本科生或专科生教材，也可供企业管理人员、营销人员阅读参考。