本书是一本实用的市场营销学应用型本科生教材。全书共15章，包括导论、市场营销环境分析、市场营销战略、市场竞争战略、企业品牌营销战略、消费市场研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新理论等，每一章都进行了内容总结，并编写了大量案例着力反映当前市场营销领域的新思想、新理论和新方法，同时结合当前企业在市场营销过程中面临的问题，系统地阐述了市场营销的原理、策略、方法。