内容提要 本书简要介绍了市场营销学的产生和发展过程，在吸收 国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实 践的基础上，阐明了市场营销的基本理论。本书特点是增强了 实用、适应性；通俗易懂、深入浅出、简单扼要。全书共十章：导 论、市场营销环境、顾客购买行为分析、市场调查和预测、目标 市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营 销管理。本书可作为高等院校非管理类本专科生及管理类专 科生学习市场营销理论的教材，亦可作为工商企业经济管理 干部培训必需的教学用书，还可作为成人高校自学市场营销 理论的用书。