第一，以岗位需求为原则。编者力争将自身十余年市场营销岗位的实践经验和管理经验，恰如其分地融入到本书的体系架构和专题设计之中，使学习者能够“学即能用”“用即有效”，注重实用性和可实施性，紧密结合企业市场和营销岗位面临的实际问题，提高学习者的市场营销实战能力。 第二，“理论+实训+实践+讨论”的全方位训练。每一个理论专题，都设计了相应的理论学习内容、实训项目、亲身实践项目和团队讨论项目，以理论为基础，在实践中体会和运用理论知识，升华对理论知识的理解和思考。 第三，IT市场营销的探讨。针对IT行业市场营销的特点，紧密结合当代网络营销、电子商务、软件外包、服务营销等全球化经济带来的营销新趋势，结合IT行业和产品的营销特点对IT广告、IT品牌等内容进行专门章节的探讨。 第四，教材行文可读性强。教材内容生动活泼，结构清晰，每章开篇都有一个相关的小故事或是名人名言，在理论知识的介绍中穿插大量的案例、营销视野阅读资料，行文通俗易懂，力求给予读者一个轻松的学习环境。