市场营销学是一门以消费者为中心，研究市场营销活动及其规律的学科。本书作为市场营销专业的入门教材，系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理和实用方法，反映了当前市场营销领域的新发展。全书共分为十五章，涵盖市场营销基本概念、市场营销环境、消费者市场、组织市场、营销调研、目标市场战略、竞争战略、品牌战略、4P组合策略及营销新发展等主要内容。本书体系完整，突出营销核心知识，充分反映营销学在新形势下的*发展和研究成果，特别是在当前电子商务和移动互联网时代下的营销学新理念。案例的选用注重时效性和新颖性，尽量选用*案例以反映营销领域的*实践。本书适合作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理决策者及相关人士自学使用。