本书是受国家经贸委委托，专门为我国大中型企业的管理人员编写的市场营销简明读物。在国家经贸委培训司和中国人民大学出版社有关领导的部署和指导下，我们广泛收集了国内外市场营销研究的最新成果，调查研究了国内著名企业市场营销的成功案例，力学科学、系统地阐述市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养企业管理者的战略思维能力和实践创新能力。根据不断变化的市场营销环境，考虑到企业管理者理论水平已有明显提高这一现实，我们在或销理论的体系创新与知识创新、信息技术在营销领域的应用、国外最新营销理论与方法在中国企业的适用性等方面作出了一定的努力。