营销学作为一门发展的学科，要不断地吸收一些新的思想。企业所面临的一些环境在最近的20年来发生了重大的变化，企业营销的手段和思想也相应地发生了变化。在全球化经营的环境下，下述思想已引起了营销学学者的广泛注意。本书将营销学理论同现代的新营销思想结合起来，注重从战略的角度介绍营销学的系统知识。全书共分6章，内容涉及营销与营销学、营销战略、分析营销机会、计划营销方案、实施营销方案以及21世纪的营销。本书在每一章后都附有案例分析，并在各章节中引入了专论，对营销基本思想进行了有益补充和说明。