《北京科技大学经济管理系列教材6?营销管理》的特点是内容新颖、通俗易懂、由浅入深、循序渐进、篇幅适中。《北京科技大学经济管理系列教材6?营销管理》遵循观念－理论－方法－应用的思路展开。从营销的核心概念出发，介绍了企业经营理念的变迁及其发展趋势：在对企业营销环境分析的基础上，阐述了企业相应的营销战略、目标市场营销和营销策略，突出了企业对营销活动的管理和可供应用的方法，以提高读者分析市场机会和开拓市场的实际应用能力。 《北京科技大学经济管理系列教材6?营销管理》主要为工商企业管理研究生（包括MBA）而著，既为了适应教学大纲和合理学时的要求，又考虑体现营销管理的主要内容。此外，《北京科技大学经济管理系列教材6?营销管理》还可以作为本科生和企业在职人员学习营销管理的教材和参考书。