本书提供了市场营销的重要概念和理论，内容涉及营销的计划、研究和信息；市场细分、定位和品牌；广告策略，直销、促销和公共关系；价格决策；分销和供应链管理；产品和服务决策等。从全球的视角探讨了市场营销管理，使读者能够真正理解市场营销管理应该如何去适应企业所面临的环境。本书非常注重实际应用，书中汇集了45个解释型案例、30个分析型案例和10个完整案例，有利于读者模拟进行有效的市场营销管理决策。本书适用于管理类专业本科生、研究生、MBA学生及企业高级管理人员。 总序推荐序前言第1章市场营销概论第2章市场营销计划第3章理解环境与竞争第4章理解购买者第5章市场营销研究和信息第6章评估市场需求第7章市场细分、定位和品牌第8章产品和服务决策第9章新产品第10章价格决策第11章分销和供应链管理第12章设计有效的促销和广告策略第13章直拉营销、销售促进和公共关系第14章销售和销售管理第15章市场营销的未来参考文献