帕特里·福赛思编著的《一本书读懂市场营销学》讲述了：尽管企业在运作方式上都已经越来越多地以顾客为出发点――而且大家都很明白市场营销工作远不局限于“市场营销部门”――但是市场营销仍然还是商业活动中很被人误解的领域。美国市场营销大师·科特勒将市场营销定义为：“一种企业职能，它甄别当前市场未被满足的需求和愿望，定义并测定其规模，确定组织能够为之提供优选服务的目标市场，并就为这些市场提供哪些适合的产品、服务和方案做出决策。因此，市场营销提供了一种社会需求和产业反应模式之间的联系。”有名管理学大师彼得·德鲁对此深表赞同，并言简意赅地总结说：“市场营销是通过顾客的眼睛看企业。”《一本书读懂市场营销学》这本全新的营销学书籍准确地说明了市场营销是什么以及它在当前是如何工作的，并阐释了所涉及的那些技术。如果有人想要了解市场营销组合、定价策略所涉及的因素、不同的市场研究方式――实际上也就是市场营销体系的话，这本基础性读本的作用是无法估量的。