是根据全国高等教育自学考试指导委员会所制定的高等教育自学考试经济管理类专业《市场营销学自学考试大纲》（2004年版）编写的。《市场营销学》的第一版于1996年11月出版，第二版于2000年9月出版，现在读者见到的是《市场营销学》的第三版。《市场营销学》的第三版在体系结构方面作了一些调整，全书共14章，比第二版减少了5章，从而使得《市场营销学》的内容体系既能反映市场营销教育的最新进展，又能与自学考生的具体情况紧密结合。鉴于市场营销学在中国20年来传播、应用和发展的现状，《市场营销学》将部分概念、原理、案例尽量简化，致力于满足读者爱读、易懂、易用的需要，兼顾内容全面、结构完整、重点突出等多方面的要求。