在互联网高速发展的今天，人们的生活节奏日益加快， 对信息获取的效率也越来越高，信息量，交互性和即时性 已成为关注焦点。因此，媒体发展也异常迅猛，以网络媒体、 数字电视媒体和移动通信媒体为代表的新媒体，已经渗透 到社会生活的方方面面，给社会带来了巨大的变化与深刻 的影响。从工作方式到生活习惯，从思维方式到行为准则， 甚至交友、购物，无不打上它的烙印。 新媒体营销就是基于新媒体平台产生的一种新的营销 模式，它借助互联网的传播优势，对消费者进行心理引导， 从而达成推广营销。与传统营销方式相比，新媒体营销增 强了与消费者的互动，提升了产品认同度，降低了营销成本， 甚至能引导用户创造产品、分享利润。这一系列创新举措， 改变了现代营销模式，使新媒体营销逐渐成为其最重要的 部分。 现代营销模式的改变，促使高等院校教学跟上时代的 发展，新媒体营销已成为市场营销、电子商务、新媒体等 专业的学生不可或缺的学习课程。根据教育部高等院校对 相关课程的要求，本着理论与应用结合、重视案例教学的 原则，特组织专家和一线教师编写了本教材。本教材分为 理论篇和实战篇两部分，从新媒体概述、新媒体营销理论 和新媒体营销策划出发，结合微博营销、微信营销、APP 营销、自媒体营销、短视频营销、网络游戏营销案例，详 细介绍了新媒体营销的策略、发展趋势和相关案例分析。