本书是级精品公开课“价值营销概说”、级精品资源共享课“市场营销学”和精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域新的研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇，体系完备，适合个化。本书共11章，包括：“新媒体营销概述”“新媒体营销思维”“新媒体营销时代的用户与消费者分析”“连接：流量池产品”“体验：游戏化营销内容营销”“社群：裂变营销社群运营”“数据：大数据营销”“进击的‘双微’——、台”“为优质‘种草’，为大众求知——、知乎台”“圈的两座大山——哔哩哔哩、抖音台”“新媒体营销的前沿应用”。本书配套ppt、数字大纲、电子教案等配套资源，用书教师可登录人邮教育社区下载使用。本书既可作为本科、高职院校经济管理类专业及各类培训机构的新媒体营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参书。