在经历了最初的拿来主义后，中国创意人也逐步开始了自己的思考．创意表现不是单纯的图形或影像设计，其本质是”人”学，核心是与人沟通．广告范畴内的创意表现则是实现广告策略的载体。　　广告与其他行业的不同点．也是广告人的快乐所在：失败创意的失败原因都大同小异．而成功的创意却各有各的成功。所以对于创意人来说，成功的经验只能让人成功一时，我们必须忘记成功，不断创意。　　这也是我们坚持不懈地做这件事的原因——汇集当下的成功案例并呈现给读者，对于读者来说，是解读别人成功的原因．并赶快忘掉其过程；而对于编者来说．要在读者忘记过程之前．找到下一个精彩的当下。