判断广告运动的成功与否有诸多的考量标准，无论是对产品销售业绩的提升，还是对品牌的美誉度、忠诚度的强化等，都是品牌拥有者和品牌推广者所关注的。面对日益同质化的市场环境和日趋理性的消费者，我们将如何前行？在2006年的中国广告行业回响着一个强劲而纯朴的声音：做有效的广告！      权衡以上的判断，我们认为，这些也是成功的广告全案策划所必备的条件。此番我们激情推出的《实战广告案例(第三辑)·全案》汇集了2006 年度在中国市场上业已发生的、精彩纷呈的、实效突破的成功的广告全案。在本书中您可以找到极具原创性的广告策略、极具借鉴价值的执行方案、极具说服力的实证效果等。      本书的案例覆盖诸多行业，如IT、房地产、汽车、食品饮料、服装、媒体，尤以媒体行业的案例为亮点，这恰好反映了中国媒体行业的现状。众所周知，中国的传媒行业从2006年开始已经进入了品牌竞争阶段，无论中央还是地方媒体，都在利用一切资源进行自身品牌打造。如由上海文广新闻传媒集团选送的案例“联通青藏*之旅”，充分利用了媒体的优质资源，将新闻事件进行有效延伸，并为有影响力的品牌搭建了鲜活的传播平台。