这套教材，力求达到以下三方面的目标：第一，教材内容要适合中国国情，联系实际，做到“宽、新、实”并举，即范围“宽”它涵盖了企业管理人员特别是领导人员所应掌握的工商管理知识主要方面；观点“新”，大体反映现代工商管理理论和方法的最新进展内容“实”，人企业现实经营策管理的需要出发，立足于企业实际。第二，妥善处理学科体系与教学重点之间的关系，在保持必要的学科体系基础上，尽量少而精。文字表达也条求深入浅出。通俗易懂。第三，体现集体智慧与主编个人责任相结合。教材编写实行主编负责制，明确主编责任。同时在编写过程充分集思广益，体现集体智慧，保证教材质量。 序前言市场营销挑战第一章  导论  第一节  市场营销  第二节  市场营销管理  第三节  现代市场营销  第四节  顾客让渡价值第二章  市场分析  第一节  市场营销环境分析  第二节  竞争者分析  第三节  消费者市场购买行为分析  第四节  组织市场购买行为第三章  市场竞争战略  第一节  市场领先者有战略  第二节  市场挑战者战略  第三节  市场跟随者战略  第四节  市场补缺者战略第四章  目标市场战略  第一节  市场细分  第二节  目标市场选择  第三节  市场定位第五章  产品策略  第一节  产品组合策略  第二节  服力策略  第三节  品牌与商标策略  第四节  产品生命周期策略  第五节  新产品开发策略  第六章  定价策略  第一节  定价方法  第二节  定价技巧  第三节  价格变动第七章  分销渠道策略  第一节  分销渠道的作用与类型  第二节  渠道的设计管理  第三节  中间商第八章  中销策略  第一节  促销组合  第二节  广告策略……第九章  市场营销组织、执行与控制