《通用管理系列教材6?普通高等教育"十一五"国家级规划教材6?市场营销学(第3版)》第一版发行于2000年，最初的目标只是通用管理系列教材中的一本，因此力求写得通俗易懂、简洁明了。但后来发现不少学校将它用作了教材，发行量节节攀升，于是在05年的修订版中加进了章前引例和章后案例，提供了教学用课件，并增加了“市场营销新发展”章，以更适合教学需要。