吕一林、陶晓波编著的《市场营销学(第5版教育部经济管理类主干课程教材北京高等教育精品教材)》靠前版于2000年出版，因其体系清晰实用、篇幅短小适中而受到众多高校师生的喜爱。第五版更新如下：原第3章“消费者市场与产业市场”拆分为“消费者市场及购买行为分析”与“组织市场及购买行为分析”两章；增加第6章“通过营销调研实现对信息的利用”；增加靠前5章“市场营销绩效的测量与监控”；删除原靠前7章“优选营销——经济优选化时代的营销新模式”；更新章首引例和章末案例。