《市场营销(第2版)》是新世纪高职高专教材编委会组编的市场营销类课程规划教材之一。市场营销是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。市场淘尽英雄，营销彰显势能，“没有造不出来的产品，只有卖不出去的产品”早已不是什么骇人听闻的口号。在从生产本位向市场本位蜕变的经济大潮中，对于新世纪的大学生而言，市场营销课程的价值愈加凸显。 本教材在第一版的基础上，参照国家最新颁布的《营销师国家职业标准》，结合最新的专业理论和教改成果修订、完善而成，具有三大突出特点： 1.本教材在保证对基础理论脉络进行必要介绍的同时，通过“小链接”补充相关知识和小案例，寓“理”于“景”，促进学生“景”“理”相通。 2.突出对市场营销职业技能的训练，专门设置了“职业技能训练”模块，通过“主题要点”、“案例讨论”和“行胜于言”等形式，重点培养、打造、提升读‘者的市场营销职业技能。 3.标题主旨通俗、风趣，寓教于乐。针对高职高专学生的学习特点，本教材在保证教材严谨性的基础上，摈弃了传统教材在章节命名上的纯概念化格式，对通篇各节的标题均采用了通俗、风趣的命名方式，从而促进学生更好地领 悟、理解、掌握市场营销知识的真谛。