不要让孩子变得物质、拜金、难以满足★英国政府出资并立项★英国教育部推荐给年轻父母的必读图书★伦敦大学权威教育学专家大卫•柏金翰主持并撰写★汇集多所大学及研究机构的多项研究成果★教养成本上升，如何在孩子的“面子经济”下规范家庭消费★首次明确提出“儿童话语权”：先理解孩子，再引导孩子★“小家庭”时代独生子女消费问题全解读生育高峰到来，4-2-1家庭结构成为主流（双方共4个老人，夫妻2人，1个孩子），孩子成为消费的主力及重要参与者，父母在众多信息的轰炸下徘徊于理性与情感之间，对孩子的消费存有诸多困惑：★怎样树立孩子的价值观？★是否应该穷养儿、富养女？★孩子看到东西就要买，缠人磨人怎么办？★有没有必要给孩子买大量益智玩具？★孩子喜新厌旧怎么办？★孩子着装过于成熟存有什么隐患？★孩子是否有必要参加兴趣班?★来自爷爷奶奶辈的大量零用钱会不会让孩子从小变得物质及拜金?★“富二代”状况百出，何时埋下祸根，父母责任在哪?……本书作者、著名教育学家大卫•柏金翰立足欧美的“小家庭时代”（独生子女家庭数量大幅增加，与中国类似，独生子女问题凸现），深入分析了——父母的矛盾心理：因为爱孩子，愿意给孩子多花钱，但是又担心造成欲壑难填的局面；媒体及商家对父母心理的利用：广告告诉父母“爱孩子就应该给孩子最好的”，营销手段花样百出；父母对教育投资的迷茫：养大一个孩子往往需要花费数十万英镑（与之相对，在中国需要花费数百万元），其中教育费用占了极大比例，自己对孩子的教育投资是否能够收到最好的效果；同时分析了孩子自己的心态，给出了许多出人意料的答案，能够帮助家长正确引导孩子消费，并且让家长自身心态变得平和。本书聚焦于近年来与儿童消费相关的热点问题，如：孩子受到广告的影响向父母索要更多的东西怎么办；孩子得到了更多零用钱后父母是否应该指导他们消费；如何防止孩子成为“小胖墩”；孩子的着装越来越成熟，父母应该警惕哪些隐患；父母应该如何更好地进行教育投资，等等。通过对这些问题的解读，作者驳斥了诸如“儿童极易受广告的影响，被牵着鼻子走”等一些流行的观点，提出帮助孩子树立正确的消费观念时，应该考虑孩子成长的环境和家庭条件，以平等的态度与孩子进行沟通，进而引导孩子学会控制自己的购买欲望，避免物质主义和拜金主义在孩子的童年潜滋暗长，对孩子的品格产生负面影响。