本书是全国首批28所高职示范性院校质量工程建设成果，全书以市场营销职业工作活动顺序为线索进行设计，借鉴德国职业教育课程理念，搭建起“理实一体化”教学素材框架，为高职高专经济管理类专业课程的“工学结合”做出了示范与引领。全书设计了11项概括性职业学习任务，包括市场营销认知、市场调查与分析、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场竞争分析、目标市场分析、产品策略分析、价格策略分析、分销渠道策略分析、促销策略分析和市场营销管理。 本书比较完整地阐述了市场营销职业活动的原理与实务，适合高职高专经济管理类专业教学使用，也可作为在职人员工作实践参考或中职相关专业教学用书。