:本教材分为11章，包括数字营销概述，数字营销新理念，数字营销中的消费心理，数字化营销方式和策略，大数据在数字营销中的应用，人工智能在数字营销中的运用，VR、AR、HR在数字营销中的应用，人格化电商：网红与IP，新媒体运营，直播营销，软文营销等内容。    本教材为校企合作开发教材，我们将典型岗位(群)职业能力要求分解编入教材，内容能够很好地体现数字营销职业岗位(群)的任职要求。