本书密切结合数字经济时代营销环境和消费者新特征，在现代营销理论框架的基础上，系统阐述数字营销的基本理论、中国企业的实战案例与数字营销前沿知识。本书包括数字营销概述、数字营销环境分析、数字营销中消费者洞察、数字营销战略规划、数字营销组合策略、营销、直播营销、社交媒体营销、泛娱乐营销、数字营销生态系统共十个章节。本书旨在将系统的市场营销基础理论同数字经济背景下营销新特点结合起来，将数字营销的一般理论同中国特的数字营销实践结合起来，将应知应会的市场营销知识同数字化背景下的营销新思维结合起来，打造“知识、理念、素养、实战”四位一体的高水准教材。本书可作为普通高等院校数字经济、国际贸易等专业的本科生教材，也可供从事企业管理的管理人员和对数字营销感兴趣的读者参和培训使用。