内容简介本书为国家体育总局科教司组织编写的全国高职高专体育类专业教材。教材以体育职业能力培养为核心，将市场营销基础知识与技巧相融合，形成理论扎实、实训强化、案例同步的体育市场与策划课程教材体系。全书共10章，主要包括：体育市场与营销概述、体育市场营销环境分析、体育市场购买行为、体育市场营销战略、体育目标市场、体育产品营销策划、体育产品价格策划、体育分销渠道策划、体育市场促销策略、体育市场营销策划方案写作实务。 本书为新形态教材，关联了案例、拓展阅读等二维码资源，既可作为社会体育、休闲体育、体育运营与管理等专业教材，也可作为从事体育市场营销相关人员的参考用书。