本书采用理论与实践相结合的视角，从市场营销的概述出发，通过结当前市场发展的趋势及要求，对影响市场营销的环境因素做理论分析，同时结合企业在市场营销策划的实践案例，着重分析了影响企业自身发展的和外部环境的内容，并结合企业策划实例，进一步分析了如何制定符合企业更好发展的策划的技巧，后对未来市场营销的发展趋势及营销策划的制定方案构想进行简要分析，以期为营销策划爱好者提供理论帮助。本书适合市场营销与策划研究者使用。