《营销心理学(修订第2版)》是在总结中国消费者心理理论研究成果和借鉴国外消费者行为学理论的基础上发展起来的。所以它一开始就是中西合璧的产物，具有科学性、先进性、本土性和适用性等特点。本次修订正是基于教学实践、企业实践和理论发展的需要，符合营销心理学发展的特点。修订后的第二版，由刘国防任主编，乔辉、夏剑锋、李昌凰任副主编。在篇章结构上，《营销心理学(修订第2版)》共5篇，17章，既对营销心理学基本原理、理论、方法进行了深入、全面的阐述，又反映了消费者行为研究方面的最新发展动态。