金庸小说让人百读不厌，但如果读者以行为经济学的视角去解读这些故事，会得到全新的理解。金庸小说精彩的部分并非五花八门的武功，而是小说人物所展示的人。各式江湖人物或爱憎分明，或险恶诡谲，令人着迷。那么这些人物行为的深层动机是什么？这些格的产生原因是什么本书按照行为经济学的主要框架展开，通过金庸小说人物来说明和解释经济学概念，厘清行为经济学的主要脉络和框架，阐述行为经济学中的主要概念，如心理账户、前景理论、锚定效应、框架效应等，以及行为经济学的主要研究方向，如行为博弈论、经济学、神经经济学等。阅读本书，读者将感知生活中种种不易觉察的非理，从而为购物、婚恋选择、企业决策等方方面面，找到一种理的思维方法，避走入各种误区。本书关于行为经济学的分支行为金融学和行为投资学的知识还将有助于读者在投资理财中做出更明智的选择。同时，本书也能帮助读者更好地理解金庸小说。