为什么有的钱花起来不心疼而有的钱却会精打细算？  为什么在赢100元和输100元的概率各半时几乎没有人想赌？  掌握哪些经济学原理，可以让我们避开日常消费的一个又一个心理陷阱，活得更精明？  《行为经济学》用生动简练的通俗化语言和生活中不理性的消费事例，向读者展示了行为经济学的独特魅力。书中初步介绍了行为经济学和实验经济学的基本原理和相关实验，用近50个生活中和文学作品中的小故事揭秘了人们非理性决策背后的心理机制与深层逻辑，让读者清楚地看到，日常经济决策完全出于人性，认清你的情绪，避开心理陷阱，才能成为聪明的商家和消费者！