以侧重于应用、侧重于实践教学为基点，内容涵盖了市场调研涉及的所有活动。  全书围绕市场调研活动展开内容编排，分为导论、市场调研方法、市场调研数据处理和市场预测与调研报告四篇。第2版将“定性调研方法”一章置后，加强了各章之间的逻辑性，并着力更新了各章案例和延伸阅读的内容。  ?立足理论介绍。着力于市场调研理论的描述和前沿学科知识的介绍，引入近年来的新理论、新理念和新方法。  ?突出应用导向。注重方法的使用，结合相关案例详细描述了方法的应用，突出了应用导向，这在调研数据分析、市场预测等内容中表现得尤为突出。特别是在SPSS、EVIEWS等软件的使用上，做到了注重基础性和应用性，使读者易于掌握和应用。  ?面向实践使用。注重对实践的指导，各章节的重点难点问题都配有相应的典型案例，通过案例分析、延伸阅读等内容强化教材应用性，可直接辅助市场调研的组织和诊断。