本书自2011年出版以来，以其内容新颖、结构清晰、趣味易读、简明易用等鲜明特色，受到众多高校师生的喜爱。第3版继续保持结构清晰、简明易用的特色，内容更新如下： 1.全面阐述新时代中国特色市场营销思想。突出中国特色，扎根中国大地，“把我们的特色和优势有效转化为培养社会主义建设者和接班人的能力。”  2.简化篇章结构。第3版删除了阐述过于繁杂、实践性较差的个别章节或段落，全书共15章，适合一个学期的教学安排。 3.更新数据案例。书中所涉及的数据多是2017年以来的，增补的案例多具有一定的典型性、创新性和趣味性，如头显、大数据、人工智能、移动互联网、数字媒体、共享经济、VR等。 4.补充*新概念。对信息技术在营销领域的*新应用及相关概念进行了系统介绍和科学表述，增加了云营销、大数据营销、社会化媒体营销、顾客组合效用计算等有助于将营销理论应用于实践操作的内容。