本书共分16章内容，包括：市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场等。较全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验。在内容处理上，注重概念清楚，理论联系实际，并力求分析全面，使读者对每个问题的认识能达到一定的深度，为在实践中灵活运用打下基础。本书结构严谨、形式活泼，将理论性、实用性和先进性融为一体，具有较强的系统性、启迪性和可操作性。 适合相关专业的学生使用 陈阳，长沙理工大学经济与管理学院教授，湖南涉外经济学院管理学院教授，长沙理工大学市场营销研究所所长。湖南省级精品课程市场营销学主持人, 湖南省级精品课程管理学原理主持人。从教三十余年，主要从事市场营销管理、物流与供应链管理方面的教学与研究工作。 第1章市场营销导论，第2章市场营销环境，第3章消费者市场与组织市场，第4章市场调研与预测，第5章市场细分与目标市场，第6章市场竞争战略，第7章产品策略，第8章价格策略，第9章分销策略，第10章促销策略，第11章市场营销整合策划与实施，第12章国际市场营销，第13章服务营销，第14章网络营销，第15章市场研究的数据分析方法，第16章市场营销综合案例分析