《广告：创意与文案》由威廉？阿伦斯、迈克尔？维戈尔德、克里斯蒂安？阿伦斯著，丁俊杰、程坪、陈志娟等人译，改编自优选畅销书《当代广告学》(靠前l版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被认可为该领域的一本经典教科书。本书根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。