本书适用于新闻、广告和工商管理专业的本、专科学生，研究生和教师。由于其实用方便的操作方法，深入细致的内容讲解，以及对营销管理的关注。因此，许多普通文科的大学选修课程以及广告管理课程也广泛选用这本教材。本书穿插的那些优秀广告作品为艺术专业，平面设计专业的教师和学生，业内专业人员提供了开阔的视野。精心选用的实例为广大的业务人员提供了宝贵的指导。