内容简介　　品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。品牌管理贯穿于品牌建设与成长的全过程，是一项长期系统的工作。品牌管理有助于塑造企业品牌形象，提高企业知名度和客户忠诚度，提升品牌资产价值，增强企业市场竞争力。　　党的二十大报告指出：“统筹职业教育、高等教育、继续教育协同创新，推进职普融通、产教融合、科教融汇。”在深化产教融合背景下，《品牌管理》融入京东品牌建设案例，以结构化、章节式贯穿理论知识体系。　　从结构上而言，《品牌管理》包括两大部分，共十三章。第一部分为品牌培育，包括品牌概述、品牌管理概述、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌文化、品牌传播、品牌体验、品牌延伸十章，以期学生可从中勾画出品牌的“精髓”，明确品牌是一个需要长期维护的过程，它涵盖了品牌的建立、维护和巩固，需提前对各个环节进行科学和前瞻性规划。第二部分为品牌运营，包括品牌资产、品牌危机和品牌国际化三章，以期学生掌握如何有效维护品牌资产、化解品牌危机、开展品牌国际化。