《市场调查理论与方法》结合作者多年的教学实践和国内外优秀市场调查教材的成果编写而成。内容包括对市场调查活动整个流程与环节中具体方法、技术与规程的介绍，涉及市场调查方案设计、面向对象的数据采集方法、量表设计技术与问卷设计、抽样设计与样本量确定、数据整理与清洗、抽样估计、单变量与多变量数据分析方法及市场调查报告撰写等。　　《市场调查理论与方法》将案例与数据分析技术相结合，大部分调查分析方法都给出了SPSS的计算过程与结果，书后配有教学和学习辅助资料，方便教师讲授和学生自学。　　《市场调查理论与方法》可作为高等院校经济、管理类各专业本科生市场调查课程的教材，也可作为全国大学生市场调查与分析大赛的参考用书，对广大实际工作者也具有参考价值。 前言第一章 市场调查概述导语教学目标与要求本章知识结构第一节 市场调查的含义、分类与作用第二节 市场调查的基本程序第三节 市场调查的使用范围第四节 市场调查需遵循的道德伦理本章小结关键名词思考题本章实训第二章 市场调查方案设计导语教学目标与要求本章知识结构第一节 市场调查方案设计及其重要性第二节 市场调查问题的界定第三节 市场调查中的误差及其控制第四节 市场调查方案的拟订本章小结关键名词思考题本章实训第三章 数据收集方法导语教学目标与要求本章知识结构第一节 定性研究的数据收集方法第二节 定量研究的数据收集方法第三节 各种数据采集方法的比较本章小结关键名词思考题本章实训第四章 量表测量技术导语教学目标与要求本章知识结构第一节 测量与测量工具第二节 量表的尺度与类型第三节 市场调查中的常用量表第四节 量表质量的评价本章小结关键名词思考题本章实训第五章 问卷设计技术导语教学目标与要求本章知识结构第一节 问卷概述第二节 问卷设计的原则与基本流程第三节 问卷设计技术第四节 网上创建在线问卷本章小结关键名词思考题本章实训第六章 抽样方法导语教学目标与要求本章知识结构第一节 抽样方法概述第二节 非概率抽样技术第三节 概率抽样技术第四节 抽样设计中的注意事项本章小结关键名词思考题本章实训第七章 样本量确定导语教学目标与要求本章知识结构第一节 影响样本量确定的因素第二节 不同抽样方式下样本量确定第三节 分层抽样样本量的分配本章小结关键名词思考题本章实训第八章 抽样估计导语教学目标与要求本章知识结构第一节 抽样设计加权与调整第二节 总体均值、比例及总量的点估计第三节 辅助信息的使用第四节 调查估计量的抽样误差及区间估计本章小结关键名词思考题本章实训第九章 市场调查的组织与实施导语教学目标与要求本章知识结构第一节 必要的公关工作第二节 调查前的准备第三节 数据收集过程第四节 调查过程中的质量监控本章小结关键名词思考题本章实训第十章 调查数据处理与分析设计导语教学目标与要求本章知识结构第一节 问卷的接收和检查第二节 问卷编码和录入第三节 调查数据的统计预处理第四节 编制数据分析任务书本章小结关键名词思考题本章实训第十一章 单变量数据分析导语教学目标与要求本章知识结构第一节 规模、结构与比较分析第二节 集中度分析第三节 变异性分析第四节 参数估计第五节 显著性检验本章小结关键名词思考题本章实训第十二章 双变量关联性分析导语教学目标与要求本章知识结构第一节 双变量列联分析第二节 双变量相关分析第三节 双变量回归分析本章小结关键名词思考题本章实训第十三章 多变量数据分析（1）导语教学目标与要求本章知识结构第一节 多变量方差分析第二节 多变量相关与回归分析第三节 分类模型：Logistic模型本章小结关键名词思考题本章实训第十四章 多变量数据分析（2）导语教学目标与要求本章知识结构第一节 因子分析第二节 聚类分析第三节 对应分析第四节 多维标度分析第五节 联合分析第六节 多变量综合评价本章小结关键名词思考题本章实训第十五章 市场调查成果报告导语教学目标与要求本章知识结构第一节 市场调查报告的功能第二节 市场调查书面报告的撰写第三节 市场调查口头报告的撰写本章小结关键名词思考题本章实训附录1 2018年中国景区旅游消费研究报告附录2 入户访问项目遵循规范附录3 第八届全国大学生市场调查与分析大赛评分标准主要参考文献