《市场调查理论与方法》结合国内外优秀市场调查教材及相关研究论文编写而成，内容包括市场调查活动中的方法体系，涉及市场调查基本概念，市场调查中的数据收集方法、抽样设计、问卷设计、量表设计、样本量确定、数据整理方法、定性数据分析方法及定量数据分析方法等。《市场调查理论与方法》结合市场调查理论，选用了丰富的研究案例，充分体现了市场调查的理论与实践意义。