本书是市场营销研究最经典的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。　　◎本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。　　◎第9版在必要的章节精简了相关内容，使之更容易为学生理解。　　◎第9版在每章的前面增加了学习目标，让学生更清楚他们所要学习的内容。　　◎第9版增设了边框，对重要内容进行总结。　　◎第9版对25％的案例进行了更新。