本书通过对品牌和CIS设计的介绍让同学们了解，品牌的概念定义、种类、结构、特征和功能，通过对品牌定位的分析让同学们清楚品牌定位的内涵、原则、策略和流程。重点是通过品牌形象塑造让同学们了解品牌管理、公共关系及品牌与CIS设计之间的关系；通过对CIS设计制作流程的介绍让同学们了解CIS策划文案编制、市场调查与品牌定位研究、MI确定、BI制定、VI设计及CIS手册的制作。